做百度竞价推广关键词的匹配方式-苏州文博网络

做百度竞价推广关键词的匹配方式

公司新闻 2018/1/10

摘要：
精准匹配是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时，竞价广告才会得到显示。

一、关键词匹配方式分类

1、精准匹配

是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时，竞价广告才会得到显示。

2、短语匹配

是指当用户搜索关键词包含竞价账户中设置的推广关键词时，竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核心包含。

精准包含：只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词，竞价广告才会显示。

同义包含：当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价广告才会显示。

核心包含：当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词，或变形关键词，或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分，竞价广告才会显示。

3、广泛匹配

是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时，竞价广告就会得到显示。

二、关键词匹配方式的设置策略

1、根据推广目的来定

如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配方式越精准越好；而如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配方式可以广泛一点。

2、根据账户预算而定

在预算不足的情况下，匹配方式要以精准匹配为主；在预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

3、根据关键词价格定

对于点击价格高的关键词，匹配方式应偏向精准；对于单机价格低的关键词，匹配方式可以偏向宽泛。

4、根据关键词搜索量定

对于搜索量较大的关键词，匹配方式应该偏向于精准；对于搜索量下的关键词，匹配方式而已偏向宽泛。